• Анатолій Печінка

Почему брендам необходим видеоконтент

Культура потребления контента меняется очень стремительно. Видеохостинги и стриминговые платформы занимают все больше места в гаджетах зрителей. И в телевизоре, кстати, тоже. Телевидение, построенное в Украине, как инструмент влияния на политические взгляды граждан, теряет аудиторию. В первую очередь молодую, перспективную, платежеспособную, интересную рекламодателям. Таким образом, даже большие бренды начинают менять коммуникационную стратегию в пользу диджитал. ТВ остается привлекательной платформой для небольшого количества отраслей. Например, фармацевтики. В то, что телевидению удасться привлечь и удержать молодую аудиторию, при нынешних тенденциях развития, верится с трудом. (Но шансы есть всегда).


Современный диджитал-маркетинг позволяет брендам доносить свои сообщения до аудитории более точно и дешевле, чем на тв. Но, при этом, модель построения сообщений, и коммуникации в целом, остается прежней. Рекламодатели активно стараются встроиться в чужой контент со своими сообщениями, от которых зритель всячески хочет избавиться. К счастью, в интернете рекламу можно "скипнуть" или вовсе заблокировать. Чем зрители успешно пользуются. Поэтому, чтобы оставаться в информационном поле, брендам нужны другие инструменты.


И они есть. И они позволяют кардинально изменить форму коммуникации, а вместе с ней и культуру потребления в целом.

Я начал с того, что культура потребления контента меняется. Его много и он всегда доступен. За внимание зрителей сражаются не только стриминговые платформы и кабельные каналы, но множество блогеров и брендов, которые производят свой контент. Все это приводит к жесткому сегментированию и расслоению аудитории. Лидерами мнений становятся не только селебрити, но также и неизвестные до этого блогеры. На волне всеобщего информационного хайпа, все больше людей стремятся построить персональный бренд. И все почему? А потому, что все эти производители контента в той или иной степени влияют на мышление и даже поведение аудитории.


Таким образом, видеоконтент и есть тот инструмент, который меняет культуру потребления в целом. Для тех, кто сомневается, проведем мысленный эксперимент.


Представьте себе два бренда молочной продукции. Один из них, назовем его Х, ведет коммуникацию старыми методами, встраиваясь в чужой контент со своими короткими сообщениями (6, 10, 15 сек). Тем временем второй бренд, назовем его Y, создал свой Youtube-канал с рассылкой, и рассказывает своей, допустим 20-тысячной, аудитории о том как делается молоко и другие молочные продукты, что можно сделать из молока и как выбирать молоко и молочные продукты или что-то в этом роде.


И вот, бренд Х запускает рекламную кампанию в сети, вкладывая большой бюджет для охвата. А бренд Y продолжает выпускать ролики и проводит среди подписчиков конкурсы. Его контент находят по поиску, смотрят и делятся. Объявления бренда Х скипают или блокируют.

Как вы думаете, какой из этих брендов имеет большее количество повторных покупок? У кого из брендов больше рекомендаций? Какой из них имеет большее количество упоминаний в СМИ? И какой из них чаще появляется в поиске? И какой из них вероятнее вспомнят перед полкой в супермаркете?


Очевидно, что при равном качестве продуктов обоих брендов, Y однозначно выигрывает в долгосрочной перспективе, если выстраивает грамотную стратегию видеомаркетинга, а также производит качественный и релевантный контент.


Приведенный пример вовсе не означает, что не надо снимать короткие рекламные ролики. Они нужны. Даже необходимы. Реклама и брендированный контент решают разные задачи, и не должны замещать друг друга. При этом, стоит помнить, что весь видеоконтент бренда должен быть встроен в общую стратегию видеомаркетинга, отражать суть и ценности бренда, а реклама должна привлекать зрителя зрелищностью, вызывать эмоции и желание досмотреть 30 секунд до конца.


Подход к рекламной кампании, который был эффективен на ТВ в digital уже не работает. Сегодня слишком много информации обрушивается на потребителя. И чтобы держать его в своей орбите, брендам нужно стать творцами контента, который интересен зрителям, а не самим брендам.


Цель нашего видео агентства - помогать брендам создавать видеоконтент, который зрители будут смотреть, а не блокировать или “скипать”. Поэтому читайте наш блог, здесь мы делимся своими знаниями, чтобы помочь вам сделать ваш видеомаркетинг эффективным и привлекательным для аудитории.